سونی اساساً کنترل کسب و کار تلویزیونی غالب خود را به غول چینی TCL واگذار کرده است، در اقدامی که بسیاری آن را راهی هوشمندانه برای محافظت از اعتبار برند در حالی که با واقعیتهای سخت بازار مواجه میشوند، میدانند.
در 20 ژانویه 2026، سونی و TCL Electronics یک یادداشت تفاهم (MoU) برای ایجاد یک سرمایه گذاری مشترک جدید امضا کردند که کنترل کامل عملیات جهانی سرگرمی خانگی سونی را در دست خواهد گرفت. این شامل همه چیز از تحقیق و توسعه و تولید گرفته تا فروش، تدارکات، و خدمات پس از فروش تلویزیونها و محصولات صوتی خانگی-میشود.
بر اساس ساختار پیشنهادی، TCL اکثریت سهام را با 51% در اختیار خواهد داشت و سونی 49% را در اختیار خواهد داشت. شرکت جدید به استفاده از برند نمادین "سونی" و "براویا" در سراسر جهان ادامه خواهد داد. این برنامه قرار است تا پایان مارس 2026 توافقات الزام آور نهایی شود و انتظار می رود که سرمایه گذاری مشترک در آوریل 2027 عملیات واقعی خود را آغاز کند و در انتظار همه تأییدیه های نظارتی لازم است.
این به معنای خروج کامل سونی از بازی تلویزیونی نیست-بیشتر شبیه به عقب نشینی از فعالیتهای روزانه-به-روزانه برای تمرکز بر آنچه که به بهترین شکل انجام میدهد است: پردازش تصویر بالا-، فناوری صوتی، و اعتبار برند. کسب و کار کلی سونی به چندین بخش بزرگ تقسیم میشود، که بازی و خدمات شبکه (فکر کنید PlayStation) پولساز واقعی است. بخش سرگرمیهای خانگی که تلویزیونها را در خود جای داده است، در گزارشهای اخیر بهعنوان منطقهای «غیر-رشد» نامگذاری شده است، بنابراین شرکت بهطور فعال در حال کاهش اتکای خود به آن است و منابع را به سمت مواردی مانند حسگرهای تصویربرداری، محتوا، و فناوری خلاق سوق میدهد.
اعداد بازار به وضوح داستان را بیان می کنند. به گفته ردیاب های صنعتی مانند Sigmaintell، محموله های جهانی تلویزیون در سال 2025 در مجموع حدود 220 میلیون دستگاه بوده است. TCL با حدود 30.41 میلیون دستگاه (13.8 درصد سهم) رتبه دوم را به خود اختصاص داد، در حالی که سونی با تنها 4.1 میلیون دستگاه (1.9 درصد سهم)، در جایگاه دهم قرار گرفت. سامسونگ با 35.3 میلیون دستگاه (16 درصد) پیشتاز است. به سال 2015 برگردید، و سونی تقریباً 12.8 میلیون تلویزیون{14}تقریباً گردن{15}}و-با 13.1 میلیون TCL ارسال کرد. در طول دهه گذشته، حجم سونی حدود 68 درصد کاهش یافته است، زیرا عمداً تمرکز خود را به مدلهای ممتاز و پرحاشیه محدود کرده است.
در چین، موقعیت سونی حتی ضعیف تر است. دادههای شرکتهایی مانند Lotu Technology نشان میدهد که هشت برند برتر بیش از 94 درصد از بازار را در سال 2025 به خود اختصاص دادهاند و بازیکنان خارجی (از جمله سونی) مجموعاً کمتر از 1 میلیون دستگاه را برای کمتر از 5 درصد سهم ارسال کردهاند. خود سونی حدود 1.25 درصد معلق بود. در همین حال، TCL در سطح جهانی در حال افت بوده است، به ویژه با فناوری Mini LED{8}} محمولههای آن به شدت رشد کرد و این شرکت رشد سود بالایی را برای سال 2025 پیشبینی کرد.
شکاف در مقیاس و کارایی محرک اصلی در اینجا است. TCL عضله تولیدی عظیم، یک زنجیره تامین سنگ{{1} (شامل تولید پانل های خود از طریق TCL CSOT، یک تامین کننده برتر جهانی پنل LCD و Mini LED)، مزیت های هزینه، و کارخانه های پراکنده در چین، ویتنام، مکزیک، لهستان و موارد دیگر را به ارمغان می آورد. Sony الگوریتمهای{3}}پردازش تصویر، تخصص صوتی، و آن دسته از برندهای ممتاز خود را ارائه میکند که همچنان قیمتهای بالاتری در بخشهای سطح بالا دارد. دادههای Omdia از سال 2024 حتی نشان میدهد که سونی با وجود حجم پایین،-ارزش نام تجاری را در فضای بالا-در سطح بالا،-در جایگاه پنجم از نظر سهم درآمد (حدود 5.4٪) در رتبه پنجم جهانی قرار میدهد.
اگر همه چیز به خوبی پیش برود، شرکت ترکیبی می تواند سهم بازار را به 16 تا 17 درصد برساند، به طور بالقوه از سامسونگ به عنوان برترین بازیکن از نظر حجم پیشی می گیرد. این یک تغییر بزرگ در صنعتی است که در آن برندهای ژاپنی مانند توشیبا و شارپ قبلاً فروخته شده یا جذب شده اند.
البته، این نشاندهنده تغییرات گستردهتر در دوران-صفحههای مسطح است: بدون-تکنولوژی پانلهای خانگی، مزیتهای قدیمی به سرعت در برابر رقبای یکپارچه عمودی از بین میروند. تحلیلگرانی از مکانهایی مانند CLSA به هم افزاییهای واضح اشاره میکنند-مقیاس TCL و قدرت Mini LED همراه با تنظیم و الگوریتمهای Sony میتوانند محصولات قویتری را در محدودههای قیمتی ایجاد کنند.
با این حال، روزهای اولیه است. این معامله نیاز به چراغ سبز از سوی رگولاتورها دارد، و اینکه آیا دو طرف می توانند واقعاً عملیات مشبک کنند (بدون کاهش حس برتر براویا) باید دید. در حال حاضر، به نظر میرسد سونی نام و میراث خود را با اجازه دادن به یک شریک کارآمدتر حفظ کرده است تا بتواند-نوعی راه نجات عملگرایانه برای کسبوکاری که سالها در حال کاهش است، مدیریت کند.
